2025 트렌드 코리아 옴니보어, 아보하, 토핑경제

김난도 서울대 소비자학과 교수는 2025년 트렌드 키워드로 '옴니보어', '아보하' 등을 제시했습니다. 경기침체 속 작고 민감한 것들에 대한 관심이 높아지고 내일보다 오늘을 중시하는 경향이 있을 것이라는 예측입니다. '트렌드 코리아 2025'에서 소개하는 2025년 소비 트렌드에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

트렌드 코리아 키워드

• 옴니보어

잡식성이라는 뜻의 용어로 개인이 속한 집단의 전형적인 소비를 따르지 않고 자신만의 취향에 따라 자유분방하게 소비하는 사람들을 일컫는 단어로 소개되고 있습니다. 성별, 소득, 나이에 맞춰 소비하는 경향에서 50대 남성 부장님의 육아휴직, 40대 초반의 신입사원 같은 집단의 변이는 줄어들고 개인의 변이가 커진다는 것이 김난도 교수의 진단입니다.

• #아보하

아주 보통의 하루를 주인 단어입니다. 말 그대로 '그냥 보통의 하루를 보내는 것만으로 만족한다'는 삶의 태도를 이야기하며, 이를 줄인 말이라는 점에서 해시태그를 붙였다고 합니다. 비슷한 단어인 소확행의 의미가 비싼 소비를 SNS에 자랑하는 것으로 변질되었다며 2025년에는 특별한 순간보다는 평범한 일상에 만족하는 태도가 주목을 받을 것이고, 이를 비싼 립스틱과 좋은 치약으로 예를 들었습니다. 소확행이 비싼 립스틱을 산 것을 자랑하며 오늘 하루 행복했다고 생각하는 것과는 달리, 좋은 치약을 사용하는 것은 SNS에 자랑으로까지 이어지지 않는다는 것입니다. 

• 토핑경제

마라탕, 요하정, 버블티의 공통점이 본품보다 토핑에 돈을 더 쓴다는 점입니다. 대표적인 예로 크록스를 들수 있습니다. 크록스 신발은 사람마다 신발을 꾸밀수 있는 다양한 자비츠가 출시되면서 매출이 급격하게 상승했습니다. 요즘 같은 경기에 새로운 기회를 잡기 어렵지만, '토핑'에 답이 있다는 구상으로 탄생되었습니다.

• 페이스테크

페이스테크는 기술이 사람의 얼굴을 흉내 내고 읽어내고 자기 얼굴을 만들어 내는 기술을 통괄해서 부르는 용어입니다. 2025년에는 사람의 감정을 읽고 대응하는 능력을 갖춘 기업과 상품이 선택받을 것이라고 합니다.

• 무해력

작고, 귀엽고, 순수하지만 다소 완성도가 떨어지는 것들에 대한 선호가 커질 것이로 예상했습니다. 이러한 것들을 통틀어 무해력이라는 단어로 정의했는데 하츄핑, 빤쮸토끼 등이 그 예입니다. 

• 그라데이션K

하이브의 미국 현지화 그룹 캣츠아이는 '케이(K)' 걸그룹일까? 그라데이션K는 이러한 이분법적인 사고를 탈피하고자 하는 의미를 담고 있습니다. 외국인이 인구의 5%가 넘는 현재의 대한민국은 다민족 국가입니다. 한국의 수준을 올릴 수 있는 사람들을 유치하려는 제도를 위해서는 열리고 포용적인 개념이 필요합니다.

• 물성매력

가상 아이돌, 가상 세계가 늘어나는 시대에서 소비자가 물성을 느끼도록 하는 것이 중요해졌습니다. 미국의 팁 문화에 대한 연구결과에서 현금보다 카드로 결제하는 경우 지급 비용이 더 높다는 결과가 나왔습니다. 이처럼 물성의 힘은 강력합니다.

• 기후감수성

다소 진부한 키워드일수 있지만 전 세계가 심각한 기후 위기를 겪고 있습니다. 기후 위기는 취약 계층에 더 큰 영향을 주고, 이는 기후감수성이 중요한 이유입니다. 지구온난화를 해결하기 위해 더 많은 노력과 대응을 해야 한다는 키워드입니다.

• 공진화전략

핸드폰으로 자동차 시동을 거는 시대가 왔습니다. 삼성과 현대차가 손을 잡은 이유입니다. 현대 사회가 연계성이 높아지기 때문에 혼자 잘나가는 것에는 한계가 있습니다. 폐쇄적이었던 애플 마저도 오픈 AI와 함께 인공지능 서비스를 제공하는 것 처럼 함께 커나가는 시대가 되었습니다.

• 원포인트업

신입사원을 공개 채용으로 뽑던 시절에서 상시 채용으로 바뀌고 있습니다. 신입 교육 역시 일대일 멘토링 시스템이 대세입니다. 나다움을 강조하는 시대에서 성장도 나답게 하는 것이 중요해지고 있습니다. 전면적인 개조보다는 작은 성취들을 쌓아가면 결국은 큰 성취가 가능하다는 것입니다.

 

마치며

2025년에 예상되는 소비 트렌드를 이 책에서 통찰력 있는 분석과 흥미로운 사례로 확인할 수 있습니다. 소비 트렌드에 관심이 있는 분들에게 강력히 추천합니다.